UNICORN、全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」において、日本で初めてAWSが提供する「AWS RTB Fabric」の適用を開始〜fluctとの実証実験を通じてネットワークコストの80%削減を実現〜

背景と目的

昨今、オープンインターネットにおけるプログラマティック広告（※1）市場は急速な成長を続けていますが、データ流通量の増加にともない、ミリ秒単位での入札処理を実現する超低レイテンシー（※2）の要求や、膨大なトラフィックを処理するためのネットワークコストの高騰が、アドテクノロジー企業のプラットフォーム運営における技術的課題となりつつあります。

UNICORNは、こうした課題を解消し、パートナー各社との取引規模拡大と、広告主へのさらなる還元を両立させるため、トラフィックの増大に柔軟に対応できる拡張性と、コストパフォーマンスに優れた「AWS RTB Fabric」を適用し、運用を開始いたしました。

AWS RTB Fabricとは 

AWS RTB Fabricは、SSPとDSP間のリアルタイム⼊札通信を最適化するAWSのフルマネージドネットワークサービスです。RTBワークロードは⼤量のビッドリクエスト/レスポンスを⾼頻度で交換するため、通常のインターネットエグレス料⾦が膨⼤になりがちですが、AWS内のRTB専⽤ネットワークを経由することでデータ転送コストを⼤幅に圧縮できます。（※3） 

「AWS RTB Fabric」の適用による成果

UNICORNとfluctの両社は「AWS RTB Fabric」の適用を行い、相互取引基盤において以下の成果を実現いたしました。

1. データ転送に伴うコストの80%削減を実現

「AWS RTB Fabric」の専用ネットワーク環境を活用することで、従来の公衆インターネット経由と比較し、データ転送量に対するネットワーキングコストを80%削減することに成功しました。

2. 応札数の拡大によるビジネス成長機会の獲得 

ネットワークコストの大幅な削減により、より多くの入札リクエストの流入が期待できるほか、従来コストを理由に抑制していた応札数を増加させることが可能となりました。今後より多くの応札機会を創出することで、広告効果の最大化を実現し、両社の事業成長に直結するビジネス成果を生み出してまいります。

3. データ増大にも耐えうる強固な配信基盤を確保

トラフィック増加に伴うインフラコストの課題を大幅に抑制できたことで、今後の事業成長や急激なデータ増大にも耐えうる強固な配信基盤を確保いたしました。インフラの最適化によって創出されたリソースを、アルゴリズムや新たな広告フォーマットの開発などへ重点的に投資することで、広告主へより高品質なサービスを提供できる体制を整えています。

アマゾン ウェブ サービス ジャパン合同会社 常務執行役員 技術統括本部長 巨勢 泰宏氏 コメント

AWSは、Amazonの広告ビジネスで培った大規模データ処理と低レイテンシー技術の知見を活かし、広告業界のイノベーションを推進してまいりました。AWS RTB Fabricは、DSPとSSPを同一プラットフォーム上で直接接続することで、広告業界が長年抱えてきた大量データ転送と低レイテンシーという課題を解決し、広告の収益性と効果を最大化するサービスです。UNICORN様、fluct様をはじめとするお客様がこのテクノロジーを活用し、新たなイノベーションを生み出すことで、日本の広告業界のさらなる発展につながるものと確信しております。AWSは今後も、広告業界の未来を切り拓くテクノロジーの提供を通じて、業界全体の成長に貢献してまいります。

UNICORN取締役 璩 暁毅 コメント

AWS RTB FabricのPoCを通じて特に可能性を感じているのは、既存の配信基盤へ比較的容易に組み込めるアーキテクチャである点です。導入や接続にかかる負荷を低減できることで、より多くのパートナーが参加しやすいオープンなエコシステムの実現が期待できます。また、コスト効率の改善に加え、UNICORNとSSP間の処理経路が最適化されることで、広告取引におけるレイテンシーの短縮も期待しています。これは広告主やメディアにとっての価値向上だけでなく、ページ表示や広告配信の高速化を通じて、ユーザー体験のさらなる改善にもつながると考えています。今後、こうした取り組みが業界全体の接続性と効率性を高め、オープンインターネットにおけるプログラマティック広告市場のさらなる発展につながることを楽しみにしています。